揭秘韩国:韩国综艺节目成员如何分配广告收益?

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路人甲
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发表于:2013-08-10 21:48 [只看楼主] [划词开启]

最近不少备受韩国观众热爱的综艺团队都拍了好几个广告,像我们熟知的《无限挑战》、最近红得发紫的《花样爷爷》、还有掀起韩国“军队”热潮的《蓝色巨塔》和《真正的男人》的成员们都拍了不少广告。那么,拍这种团体广告的成员们该怎么进行收益分配呢?下面,我们一起来了解一下广告新宠-团体广告的内部情况吧!


최근 광고계의 트렌드는 예능팀 단체 광고다.
最近广告界的趋势是综艺团队的团体广告。



길과 정준하를 제외한 '무한도전' 멤버들은 지난 3월 코카콜라 광고 계약 도장을 찍었다. 화제의 중심에 선 H4 '꽃보다 할배' 팀도 LG 유플러스 광고를 찍었고 군(軍) 바람을 일으킨 '푸른거탑' '진짜사나이' 팀도 멤버들이 함께 나와 얼굴을 알렸다.
除了吉和郑俊河的《无限挑战》成员们在3月份和可口可乐签订了广告合约。站在话题中心的H4“花样爷爷”们也拍了LG U+的广告,掀起军队热潮的《蓝色巨塔》以及《真正的男人》组成员们也一起出现在广告中。



그렇다면 이렇게 찍은 광고 개런티는 어떻게 나눌까. 1/N로 똑같이 나눌까, 아니면 인지도에 따라 차등 지급할까. 광고계에서 각광받는 '떼' 광고에 대한 궁금증을 말끔히 해결했다.
那么,这样拍的广告片酬该怎么分呢? 1/N平均分?还是按照认知度按照等级支付呢?对广告界里令人瞩目的团体广告的好奇心被利落地解决了。



▶누가누가 떼 광고 찍었나
▶哪些人拍了团体广告?



정준하와 길을 제외한 MBC '무한도전' 멤버들은 지난 3월 코카콜라와 광고 계약했다. 무료한 일상을 느끼던 학생들 앞에 음료의 뚜껑을 여는 순간, 다섯 명의 멤버가 등장하는 컨셉트다. '무한도전'의 멤버별 캐릭터를 그대로를 살렸다.
郑俊河和吉除外,MBC《无限挑战》的成员们在3月份和可口可乐公司签订了广告合约。内容是五人在体验着日常生活的无聊乏味的学生们面前打开饮料瓶盖的瞬间登场。这个广告活化了《无限挑战》成员们各自的角色。



요즘 제일 잘나가는 tvN '꽃보다 할배' 팀은 LG 유플러스 광고 캠페인 촬영을 마쳤다. 각각 세 가지 컨셉트에 맞춰 '할배'들의 장난기가득한 익살스러운 모습을 담아냈다. 또 '모두의 마블' 광고도 찍었다. '꽃할배'멤버 소속사 관계자는 "라면·음료 등 광고 섭외가 쏟아지고 있다. 해외에 다녀오면 광고 촬영을 하느라 일정이 빠듯하다"고 말했다.
最近最受欢迎的tvN《花样爷爷》组完成了LG U+的广告摄影活动。各自配合三种概念的爷爷们展现了他们非常搞笑的滑稽样子。甚至他们还拍了《MODOO MARBLE》的广告。《花样爷爷》成员的所属公司表示:“拉面、饮料等广告邀请都在不断传来。从海外回来又要拍广告,行程十分的紧”。



MBC '일밤-진짜사나이'를 통해 데뷔 후 가장 뜨거운 반응을 얻고 있는 배우 류수영과 박형식(제국의 아이들)도 농심 신라면 광고를 찍었다. 멤버 전원이 소주 광고 촬영도 앞뒀다. 앞서 '군대 예능'돌풍을 일으킨 tvN '푸른거탑'팀도 6명 전원이 함께 두 편의 광고를 찍었다. PC 부품을 다루는 LG IPS와 넥슨 게임 워페이스를 다같이 촬영했다. 이들은 광고에서도 군복을 입고 나왔고 선후임 관계를 그대로 살려 큰 웃음을 자아냈다.
通过MBC的《日夜-真正的男人》登上荧幕,获得热烈反响的演员的柳秀永以及朴炯植(帝国的孩子们)也拍了农心辛拉面的广告。全部成员也正准备拍烧酒广告。之前,掀起“军队综艺”热潮的tvN《蓝色巨塔》全组6人也一起拍了两个广告。他们一起拍了主要经营PC零件的LG IPS和NEXON的游戏WARFACE。



▶개런티는 어떻게 나누나
▶如何分配报酬?



단체로 광고를 찍는다고 모델비도 단체로 결재받는 건 아니다. '무한도전'과 '진짜사나이' '꽃보다 할배' 팀은 개인이 원래 받던 개런티로 개별 계약했다. 광고는 단체로 찍지만 돈은 연예인 각자의 인기 레벨에 맞게 가져가는 것. 하지만 홀로 높은 몸값을 자랑하는 연예인의 경우, 다른 멤버들의 수준에 맞춰 깎는 게 보통이다. 한 광고 마케터는 "A의 경우 단독 광고 촬영시 5억원 이상의 돈을 받지만 떼 광고를 찍으면 멤버들 수준에 맞춰 조금 하향조정한다. 혼자 너무 높은 광고료를 받아서 전체 광고를 날려버릴 수도 있기 때문"이라고 설명했다.
并不是说一起拍广告模特费就按照团队来结算的。像《无限挑战》、《真正的男人》、《花样爷爷》组都是按照个人原来收取的报酬各自签约的。广告虽然是团体广告,但是钱却是按照艺人各自的人气等级收取的。但是身价高的艺人一般情况下也要按照其他成员的水平适当降低报酬。某广告的市场营销部解释道:“A的情况下,他拍摄个人广告时一般都是收取5亿以上的报酬,但如果拍摄团队广告的话,就得按照成员们的水平稍微下调。因为个人如果收取过高的广告费的话,很可能会致使团体广告拍不成。”



'꽃보다 할배' 팀도 개별 수준에 맞춰 따로 광고료를 받았다. 소속사 관계자는 "일부에서 1억원을 통으로 받아 네 멤버가 금액을 나눴다는 소리가 있는데 전혀 사실과 다르다"고 설명했다. 상대적으로 멤버들의 인지도가 떨어지는 '푸른거탑'팀은 공평하게 배분했다. 일정 금액을 받은 뒤 그 돈을 멤버수로 똑같이 1/n로 나눠 가졌다. 소속사 관계자는 "사실 '푸른거탑' 출연진은 인지도가 많이 떨어지지 않냐. 개인 광고 경험이 없는 사람이 많아 일정 가격을 매기기 힘들다. 촬영 전 모두가 똑같이 개런티를 나눈다는 조건에 합의했다. 서로 감정이 상하지 않고 공평하게 나눌 수 있다"고 설명했다. 한때 팀광고를 많이 찍었던 용감한녀석들(신보라·박성광·정태호)팀도 출연료를 똑같이 3등분 해 나눠가졌다.
《花样爷爷》组也按照个人水准各自收取广告费。所属公司的相关人员表示:“有某些人说是总共收取了1亿(韩元)的广告费后,四个成员平分,但这完全不合事实。”而相对来说成员的认知度不高的《蓝色巨塔》组则是公平分配。收取一定的金额后将那些钱按照成员数平分成N份后,各自拿走1/N。所属公司的相关人员表示:“事实上,《蓝色巨塔》的出演团队的认知度不是很高,没有拍过个人广告的人有很多,很难给给出一定的价格。所以在拍摄前协议好给所有人一样的报酬”。彼此不会伤感情地公平分配。还有某个时期拍了很多团体广告的“勇敢的孩子”(申宝拉、朴成光、郑泰浩)的演出费也是三等分的。



▶광고주는 왜 '떼'광고를 좋아할까
▶为什么广告商喜欢团队广告?



인기 예능프로그램의 팀들이 단체 광고에 나서는 건 당연히 광고주들의 수요가 많기 때문이다.
人气综艺节目的组合会上广告当然是由于广告商有这个需求了。



국내 유명 에이전시 담당자는 "광고주 입장에서는 단체 광고를 더 선호한다. 이들이 출연하는 인기프로그램 덕분에 덩달아 브랜드 이미지도 높아진다"면서 "연예인 한 명의 이미지를 넘어서서 전국민적인 사랑을 받는 예능프로그램의 이미지를 얻게 되니 브랜드 호감도 상승에서 효과를 톡톡히 본다. 코카콜라도 '무한도전' 과 연관 검색어로 묶여 광고효과를 끌어올렸다"고 설명했다.
国内有名的代理商负责人表示:“广告商更加偏好团体广告。他们出演的人气节目让品牌形象也跟着提升”,“因为超越某位艺人的形象,获得全国民的热爱的艺能节目的形象在提升品牌好感度上有明显的效果。可口可乐也作为《无限挑战》的相关检索语而提升了广告效果”。



하지만 '떼' 광고를 찍는게 쉽지만은 않다. 멤버 중 한 명만 찍기 싫다고 해도 전체 캐스팅이 무산될 수 있기 때문이다. 한 광고 관계자는 "특정 연예인이 나서서 광고를 찍기 싫다고 해 기획단계에서 무산된 경우도 많다. 그 연예인이 완전히 메인이라면 광고를 포기해야 한다. 하지만 비중이 높지 않다면 제외하고 가는 경우도 있다"고 속사정을 털어놓았다.

但是,相关人员吐露了内情:“要拍团队广告并不容易。很多时候因为其中有一名成员不想拍就可能会导致所有设定的角色都告吹。如果那位完全是主角的话那就不得不放弃广告了。但是如果比重不高的话,排除那位成员进行拍摄的还是有的。”



(转自沪江韩语

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