联合利华CMO到访百度 两年投入翻6倍

蓝染的水月 (月月) 路人甲
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发表于:2012-04-05 17:35 [只看楼主] [划词开启]
4月1日消息,全球最大的消费品企业之一联合利华CMO Keith Weed携营销高层团队到访百度,就搜索营销如何与消费者建立连接和沟通,树立品牌,以及搜索技术与新媒体给快消行业带来的新机遇等问题展开了深度讨论。Keith Weed明确表示,百度以及旗下视频网站爱奇艺都是联合利华在中国数字媒体领域的顶级战略合作伙伴,在过去两年间,联合利华在百度(含爱奇艺)的投入翻了6倍。

联合利华CMO Keith Weed携营销高层团队到访百度

据悉,作为国内领先的视频网站,爱奇艺一直是联合利华最看重的战略合作伙伴,自从2010年4月爱奇艺建站以来,联合利华旗下的LUX力士、奥妙、多芬、家乐、金纺、可爱多、旁氏、清扬、舒耐等众多品牌纷纷与爱奇艺进行深度合作,为广网络视频用户提供一个了解联合利华产品更便捷的渠道。

新媒体营销机构Vivaki日前发布的视频广告与电视广告对比调研报告指出,相对于电视广告,网络视频广告不仅在提高品牌认知方面不可小觑,其在整体媒介组合中比重的提升,同样对广告效益产生积极的影响。美国风险投资机构凯鹏华盈(KPCB)的报告认为,全球整个网络视频广告的CPM单价都只有电视广告的十分之一左右,未来价格提升的空间广阔。

目前,网络视频广告成为快消巨头们抢滩中国市场的重地,其中联合利华在新媒体营销领域持续探索,保持了行业的领先和高回报,获得了中国广大消费者的认可。Keith Weed表示,作为消费品企业,用户的消费行为、习惯的转移正带来巨大的机遇,联合利华希望在2012年加大在搜索营销、视频领域的广告投入。

分类: 杂货铺

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