【读书笔记】《麦肯锡教我的写作武器》——写出流畅有力的文案

浩二君 (万能的浩二君) 小白
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发表于:2014-01-17 00:52 [只看楼主] [划词开启]

最近很喜欢这首歌,所以今天贴上来跟大家分享一下。

今天看了第二章《写出流畅有力的文案》,但是没有看完,有两个原因:

1、今天回家晚了,导致吃饭晚了,接着就是看书晚了,于是就看不完了,自责内疚啊~~没看完啊~~~

2、不知道是我消化得太慢,还是本来看书就不快,边看书边做笔记,看了两小时也才看了20页,低效率啊低效率。

好了,毛病总结完了,再来说下今天的收获。

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首先,还是来先回顾一下昨天分享的信息,通过昨天,我们了解了信息的种类分为描述信息和规范信息,信息是构成文案的零件,然后如何活用信息类型。今天分享的是如何清楚地表达信息。从主语、连接词、具体性这三个层面,来学习表达技巧。

说个总体的感觉,本章很有趣,其中有一句话,我印象特别深刻,“思考正在思考的我”。

下面一条条地分享。

第一条:商务写作先表现意识,再呈现意境。

商务文案不能让读者去推敲意境,要尽量减少接收者的负担,要做到清晰明了。

第二条:操作三种变量,让信息更明了。

1、使用主语与谓语关系明确的句型。

2、连接句子时使用正确的逻辑连接词

3、使用让人产生印象的具体表现

第三条:想要刺激思考,用及物动词;要对方别想、照办,就用不及物动词。

这句话怎么解呢?比如说“门要关了”。这使用的是不及物动词,我们找不到行为者,给人的感觉就是,理所应当,顺其自然。再比如说“列车员要关门了”。这使用的是及物动词,我们能看到行为者,这样我们就可能会想,列车员为什么要关门?关门了会怎样?有没有很神奇,就只是加了一个主语,就思考起来了。

行为者是活生生的人,他保持的意图、意志、希望,传达给接收者后,可以刺激对方的脑部。所以想要增强自己的逻辑表现力,最好使用及物动词来思考事情。

逻辑表现力的核心观念就是,思考正在思考的我,也就是“后设思考”。借由行为者与及物动词的表现,我们比较容易实践后设思考。

第四条:逻辑:将没意识到的思考方式意识化

平时不断地进行及物动词的造句练习,就能将平常没意识到的思考方式“意识化”。所谓“进行逻辑思考”,无非就是“将自己的思维导向逻辑化”。只要你能意识到思考,那么驾驭它的可能性就会大幅增加。


最后编辑于:2014-08-13 19:00
分类: 读书笔记党
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