2014.03.25【日译英】Commercial advertisement

呆萌控mylove (鱼鱼) 译坛英杰
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发表于:2014-03-25 23:14 [只看楼主] [划词开启]

 Commercial Advertisements

   一般の視聴者にとって,CMは迷惑なものと考えられがちだ。確かに,スポーツの緊迫した試合や感動的なドラマがCMで中断されたりすると,そう思ってしまうのも無理はない。しかし,ほぼすべての放送局は広告収入によって運営されている。従って,番組そのものよりも,CMを見てもらうことこそが放送の目的だといっても言い過ぎではない。

    Commercial advertisements are often considered as disagreeable for most audience. It is understandable that audience go annoyed when exciting sports games and moving drama spots are interrupted by advertisements. However, almost every television station are operating by advertising revenues. Therefore, it is not an exaggeration that TV stations broadcast in order to transmit advertisements rather than programs. 

 そうはいっても,視聴者が,企業の広告ではなく番組のためにテレビを見る以上,広告主の企業や放送局と視聴者の利害は常に対立することになる。CMを見せる側は,あの手この手を使って,何とか嫌がる視聴者がチャンネルを変えないように努力しなければならないわけだ。

  Despite that fact, audience don’t watch TV for the sake of advertisements after all. As a result, the interests between audience and advertising companies together with TV stations are usually in the opposite positions. Advertising companies and TV stations have to rack their brains in order to keep audience from changing their channel.

例えば,商品名や企業名は,普通に言うよりも歌にしたほうが記憶に残り安い。そこでCMソングが生まれる。知らない人よりも知っている人が商品を紹介したほうが親しみやすい。そこで,人気タレントをCMに起用する。実際,世界の超一流スターや歌手がCMに出演することさえ珍しくない。

   For example, it is easier to put the names of products and corporations in audience’s mind by singing them out than speaking out directly. Hence jingles come into being. Compared with unfamiliar people, familiar ones who introduce the products are prone to being accepting. Thus many stars and celebrities are invited for the endorsement of some products.

最后编辑于:2014-03-26 13:49
分类: 英语
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