2014.11.02【日译中】中国進出!最強プロフェッショナル50人!part4 ネット拡大関連②

a139111 (コエイ) 译译生辉
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发表于:2014-11-02 19:29 [只看楼主] [划词开启]

 

中国進出!最強プロフェッショナル50人!

part4 ネット拡大関連②連載中

 


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そのほかの特徴としては、屋外広告が非常に発達していることが挙げられます。上海で淮海路や南京路を歩くと、大型の屋外看板はもちろん、目抜き通りの街灯には万国旗のように広告が吊るされているほか、ビルのエレベーター内には小型のLCD(液晶ディスプレイ)が必ずと言っていいほど設置されています。また、地下鉄駅のホームやバス停、バス車内、自動販売機などにもLCDが設置され、ニュースや広告が流れています。こう言ったメディアも、モノを広めていくためには重要と言えるでしょう。

 

作为除此之外这种特权,室外广告更是出了名的发达。在上海,在淮海路和南京路上走的话,大型的室外广告版就自不必说,在繁华街道上的那些个街灯上,有着像万国旗那样的广告悬挂着,除此之外大楼电梯内也一定会设有小型的LCD(液晶显示器)。而且,地下铁车站的候车室和停车站,公交车内,自动售货机等也设有LCD,新闻和广告在不断滚动。像这种传播媒介,对物品推销可以说也是很重要的吧。

 

そして忘れてはならないのが、WEBの普及率の高さです。中国のインターネット人口は、10年時点で約4.2億人といわれ、この5年で約4倍に拡大しています。ポータルサイトはもちろん、ブログ、動画サイト、掲示板、ソーシャルメディア等も欧米・日本並みに普及しており、WEBリテラシーが高い中国人には、多数の読者を抱える人気ブロガーもいます。中国人はWEB上で積極的に情報を収集しようとする姿勢も強く、WEBはターゲットを捉えるには非常に有効なメディアで、WEBを絡めたプロモーションが必須と言えるでしょう。

 

还有不得不提及的一点是,网络普及率的高低。中国的网络使用人数在2010年的时候大约4.2亿人,在这5年里大约扩大了4倍。那些门户网站不言而喻,就连博客,动画连接,布告栏,社交媒体等,欧美、日本广告也都齐聚一堂,对于网络依赖性很高的中国来说,也有着大多数读者人气的博客。中国人在网络上积极获取情报的欲望很强烈,利用网络进行目标捕获的话也是非常有效的一种传媒方法,网络覆盖进行宣传的方法也可以说是必须的。

 

以上のことから中国でモノを広めるためには、繰り返しになりますが、イベントを中心にマスメディアやWEB,屋外広告などを効果的にミックスした「統合型コミュニケーション」(日本でいう「戦略PR」)が重要になりつつあります。中国でも日本と同じことがまさに起こりつつあると考えられます。シャープの「AQUOSエクスペリエンスツアー」を例に挙げると、シャープは「AQUOS」を積んだ大型トレーラーを準備し、ハルビン、重慶、深圳の3都市から上海を含めた合計24都市にイベント展開しました。中国の人気女優劉若英をイメージシンボルにした広告が描かれたトレーラーの荷台を開けると、さまざまなサイズの液晶テレビがズラリと展示され、トレーラーがそのままイベント会場に変身する仕掛けです。集まった人々は画面やデザインの美しさを実際に自分の目で確かめることができ、このイベントをフックにAQUOSは多くのメディアで取り上げられました。

 

从以上的事情分析,为了要在中国进行推广的话,需要反复的进行上述事项,但是以活动为中心的团体传媒和网站,室外广告等有效的混合运用成为一种“综合性宣传”(日本所说的“战略宣传”)也会渐渐变的更重要。中国和日本一样有着同样的事情正在发生。举一个夏普公司的“AQUOS经验旅行”的例子,夏普公司准备了装载着大量“AQUOS”的卡车,从哈尔滨,重庆,深圳3个都市包括上海合计24个都市开展活动。中国人气的女演员刘若英作为形象代言,打开卡车上涂有广告画的货架的时候挂满了各式各样尺寸的液晶电视。一辆卡车就这样变身成了展示会场。聚集了许多人可以亲身体验着这种美丽的画面和设计。这种吸引人眼球的活动就运用了大量的AQUOS作为宣传媒介。

 

中国ではこの手のイベントを非常に多く見かけますが、イベントのメリットはニュース化を促進できることです。中国では政府要人との関係強化が重要と言われていますが、こういったイベントにCSR的な要素を加えれば、政府の要人を招致しやすくなり、イベントを通じてガバメントリレーションズ(中央・地方政府との関係構築)の強化もできます。

 

在中国这种活动手段是非常多见的,商业活动的优势是可以促进将事情新闻化。在中国虽说要和政府官员搞好关系是很重要的但是,这样的活动里加入一些企业的利害关系等要素的话,就很容易引起政府官员们的兴趣,通过活动与政府之间产生一些厉害关系(与中央,地方政府间的关系构筑)也可以得到强化。

 

大手であればこういった大型イベントも可能ですが、例えば飲食チェーンなどのサービス業では難しいケースもあるでしょう。そういった場合でも、イベントを絡めた効率的なPR活動は可能です。例えば飲食店の新規店舗オープンに合わせ、店舗前でテープカットなどのセレモニーを開催し、そこにプレスを招致し、社長取材を実施することでニュース化を促進するパターン等が挙げられます。

 

大企业的话像这样的大型活动也是可以的,但是 例如像饮食连锁店之类的服务业的话很难办的情况也是有的吧。就算在这样的情况下,围绕着活动进行高效率的宣传也是可能的。例如围绕着饮食店的新店开张,进行店铺前的剪彩仪式等活动,在那里招揽更多的广告媒体,进行一些个对社长的采访将这种模式变成一种新闻化。

 

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役に立つ現地情報!!!

 





 成功談を集めたものよりもこの本のように現地でアドバイザーをやっている人や実際に開業した人の多様な意見を集めたもののほうが役立つと思われる。 

 「ツンツンえいちゃん:赤い部分があったら、そこがよく分からない部分です、良かったら指摘してください」

         

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最后编辑于:2014-11-03 11:02
分类: 日语
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