2015年,微信之于腾讯,到底意味什么?(社交,广告,搜索,移动支付…)

terrence1010 (神灯) 路人转粉
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发表于:2015-01-28 16:05 [只看楼主] [划词开启]

进入15年以来,微信动作频频。先是升级了新版本,可以搜索到朋友圈和本地生活中的信息,其中本地生活(即附近餐馆)数据来自大众点评。紧接着发布了JS SDK,涵盖二维码、地图、支付、分享、卡券、语音等数十个常用接口。而近期受腾讯即将上线朋友圈广告影响,在资本市场腾讯股价曾上涨6%,一改之前的低迷!昨天,腾讯信息流广告正式上线,第一批上线的品牌包括宝马、VIVO、可口可乐,朋友圈都被刷屏了,各种段子满天飞。我们不禁要问,未来微信还会只是通讯工具吗?




微信之于TX,我们看到这样几个战略点:


一是成就移动时代的社交帝国。社交是移动互联时代用户的核心刚性需求之一,如果说微信是腾讯在移动互联时代拿到的一张船票,那么手Q的加入则使得腾讯拿到一张位置极佳的坐票。双保险让腾讯顺利从PC互联时代的社交霸主切入到了移动互联时代。随着微信在移动社交领域的地位稳固,移动社交的格局已经基本成型,战争已结束。接下来,腾讯会借力微信构建整个移动端的社交生态圈,游戏、广告、增值服务等曾经在QQ上成熟的商业模式都会全部移植到微信,未来腾讯十年在移动端的根基也一定是基于微信去做的产业链延伸。


二是成为国内移动广告领域的霸主。在腾讯的收入结构中,游戏一直是腾讯最主要的收入来源。根据腾讯去年第三季度财报的显示,在总收入198亿元中,游戏业务占比达到57%。而广告在腾讯营收占比仅为12%。对比国外社交同行Facebook,腾讯广告业务的成长空间巨大。Facebook第三季度财报显示总营收为32.03亿美元,其中第三季度来自于广告业务的营收为29.6亿美元,占到三季度总营收的92%,其中移动广告占66%,约19.5亿美元。在全球互联网广告领域,腾讯的广告份额竟排名第九,低于国内百度、阿里两大互联网巨头第三、第四名。互联网在全球十多年的发展证明了广告是互联网平台企业最重要的收入渠道。对腾讯来说,微信800多万的企业微信公众号是其抢占移动广告市场的坚实基础。去年上半年推出的广点通广告更是增强了腾讯的信心,朋友圈的信息流广告只是腾讯流量变现的一步棋,但还不是最重要的一步棋。而接下来微信可能会下的棋是推出微信搜索,通过搜索可以抓取用户的行为轨迹,提升广告投放的精准性。信息流广告业务的最大弊端是客户数据的精准性不足,从而影响广告主的持续投入,而这恰恰是SEM的最大优势。如果微信推出移动搜索,有可能会成为百度在移动端最大的搜索竞争对手!


三是剑指移动支付这一块大蛋糕!整个14年腾讯在O2O领域跟阿里展开了军备竞赛,在打车、餐饮、地图等领域展开了多起收并购大战。两者的目标都很明确,那就是要在生活服务电商领域抢占市场。在这一年,腾讯还极有魄力的把自己的电商业务打包扔给了京东,专注于自己的核心业务。腾讯的策略显然是对的,在实物电商领域,随着阿里的上市,市场格局已经基本确认,与其在这一自己并不擅长的红海市场血拼,倒不如开辟第二战场,即生活服务电商领域。因为微信的崛起,让腾讯看到了弯道超车的信心,所以也就有了要连接一切的宏图野心。而这一场战役的打法,腾讯也不再选择自己即做将军又当士兵,而选择的是连横方式,把平台的流量开放给合作方,自己只专注做连接。我们会发现所有的合作方都需要通过微信接入腾讯支付体系,显然,腾讯真正想抢占的是移动支付这一块尚待开发的巨大市场蛋糕,其迫不及待成立微众银行,则进一步暴露了其野心。在移动支付领域,腾讯最缺的就是支付场景,不惜代价在O2O领域掀起大战也正是希望丰富其O2O的使用场景。


一个平台是否有持久的生命力,取决于其平台下的物种是否足够多样化,多年靠游戏收入支撑的企鹅帝国,亟需转型升级保持自身业务的多样化,而微信恰恰在扮演着救世主的角色。





大公司的战略意图,我们无权多过评价,但我认为:只有洞悉大平台的玩法,才能紧跟市场趋势。毕竟,做个大平台,不是一朝一夕那么简单的事。合理运用平台,分到移动互联网时代的一杯羹!            

                                                                                                                                                                          ——騒年



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