►神话与品牌◄Chapter 3: Hermes

candylqj (Candy糖果姐)
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发表于:2015-01-28 16:20 [只看楼主] [划词开启]

即使有人说爱马仕的鳄鱼皮手袋反环保,即使有人说爱马仕的手袋沉得要死,一点都不实用,即使有人说爱马仕2011/2012秋冬的男士毛衣像上世纪80年代的“温暖牌”毛衣……爱马仕的“等待名单(Waiting List)”也不会缩短,其中不乏一些时尚界的大人物。

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神话形象:

赫尔墨斯(Hermes是希腊奥林匹斯十二主神之一,大行星中的水星(Mercury的儿子。出生在阿耳卡狄亚的一个山洞里,最早是阿耳卡狄亚的神,是强大的自然界的化身。林匹斯统一后,他成为畜牧之神,是的传旨者和使。他也被视为行路者的保护神,是商人的庇护神,雄辩之神。传说他发明了尺、数和字母。他聪明狡猾,又被视为欺骗之术的创造者,他把诈骗术传给了自己的儿子。他还是七弦的发明者,是希腊各种竞技比赛的庇护神。后来他又与埃及的智慧神托特混为一体,被认为是魔法的庇护者,他的可使与人入睡,也可使他们从梦中醒来。

赫耳墨斯(Έρμης‎HermêsHermes ):信使、畜牧、商业、偷窃、交通、旅行、体育与运动之神。

赫耳墨斯的形象为精力充沛的青年,头戴宽边帽(petasus),身披短斗篷(chlamys),手持双蛇杖(kerykeion),腰系钱币袋,脚穿有翼鞋(pteroeis pedila)。

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品牌故事:

创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家,皮革制品一直是爱马仕的主打产品。每一年产出的各种皮革,爱马仕总是能够优先挑选。20世纪初,爱马仕开始涉足高级服装业,随后又陆续推出香水、西服、鞋、瓷器等产品。

         

爱马仕丝巾也是其品牌神话的一部分,据说,全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。1937年,由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”的丝巾是爱马仕的首款丝巾。自此,爱马仕每年推出12款设计,至今已有超过100多款丝巾出现在市面上。每一条爱马仕丝巾需要18个月才能制作完成,每一道程序都非常严谨。近年来,爱马仕钟情主题设计,每一块丝巾都讲述了一个来自于大千世界的故事。

      

估计爱马仕的商业传奇恰好就跟赫尔墨斯的商业头脑挂起钩来了,具有如此丰富的创造力和想象力,懂得灵活地运用智慧,创造出让世人叹为观止的艺术品,为这个世界增光添彩。

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拓展知识:

Q:Hermes这个名字的读音是怎样的呢?(回帖即可看到发音提示)

-----------以下内容回复可见-----------


资料来源:百度百科,凤凰网等。

本文编辑:@candylqj

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最后编辑于:2015-02-01 14:51
分类: 学学
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