【注意力经济】没了老板娘以后 京东的年会是这样的!

发表于:2015-02-05 10:39 [只看楼主] [划词开启]

毫无疑问,刘强东是玩弄“注意力经济”的高手,尽管总是缺乏美感。近日,京东年会的图片在微信、微博等社会化媒体平台引发了转发狂潮,吸引了公众的眼球,又让人大跌眼镜。



看起来,京东年会似乎有意模仿前期大热的“维多利亚的秘密”之内衣发布会。身材平板、面孔疑似经过二度加工的野模们大大咧咧地插着天使翅膀,就蹦出来了,她们笑容甜美,但内衣的质地看起来可能来自京东的竞争对手——淘宝。而一位穿着紧脚西装裤的模特小哥,居然裸着白花花的上身,竟没有胸肌,亦无马甲线,却以各种雷人姿势,挤出志得意满的微笑……京东,这是闹哪样?!

引用《智取威虎山》座山雕的名言,整体的感受只能用一个字来形容:简直low爆了!有网友评论,刘强东的品味已经直奔野模路线而去,看客们禁不住开始怀念起清纯的奶茶妹妹。也有评论严肃指出,low爆与否,并不重要,重要的是目标受众能否从中感知到企业的内核,也许跳一首《小苹果》或者《我的滑板鞋》,更能代表京东的企业文化。



不管如何,创始人对于企业文化的影响是直观并且深刻的,如同大多数geek一样,刘强东在大学时代甚至毕业后的一段时间内,都曾遭致来自另一性别所代表的世界的歧视,所以在功成业就之后,憋屈的灵魂终于“有钱、任性”了,以此通过物化女性的方式进行合理化释放,也是一次完美的报复。

何况,目测不超过300万的耗费,能够换来自媒体的一番免费狂炒,这亦是“注意力经济”的胜利。按照百度百科的介绍,注意力经济即企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得未来最大商业利益的一种特殊经济模式。而在当代,注意力经济往往是和炒作这两字联系在一起的。按照并不严肃的推论,刘强东显然对此早已玩上了瘾,于是如此style的年会也就横空出世了。



在近年来兴起的年会文化中,企业往往利用这一契机频出奇招,以此推广企业品牌,宣扬公司文化。前几年,有互联网企业家抢着请日本的AV女星苍井空站台,而本就与娱乐圈关系良好的企业,比如新浪年会,则每每能请到重量级的明星,而富士康老板郭台铭则曾在年会上和林志玲热舞,并传出了绯闻。最经典的案例是百度推出的“度娘”,以一袭白衣加上G奶,在年会走台时一举而红,如今疑似已成为三线艺人,其后,腾讯、阿里等公司亦推出了“X娘”系列,均是气势汹汹,有备而来。


然而,传播力强大的年会,一定与低俗脱不开关系,如果打造成春晚模式,估计观众们只有厌弃的份儿。但若是要打造一台高大上的年会,其实并不那么容易,毕竟财力、物力、人力之局限。于是,美女和性,往往成为这一类年会的高潮之处,而这一类却容易引发女性消费者强力的逆反心理,在造就低俗的公司形象之余,也易失去具备强大购买力的性别族群的青睐。



当然,对于年会这一娱乐形式来说,面面俱到,自然是过高的要求,但至少得符合自家公司的文化,除了激励公司员工、建设企业文化,还得具备一定的格调,以期建立良好的品牌形象。而在自媒体上,利用注意力经济进行传播时,也得稍显克制,别像刘强东这个乡下孩子一样用力过猛啦!

内容来源:证券时报


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